国内体育用品市场现状如何

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• 2024-04-22 17:45:16

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育运动在中国的普及率越来越高。作为体育运动的基础，体育用品也随之迎来了发展的机遇。本文将从市场规模、品牌竞争、消费者需求等角度探讨国内体育用品市场现状。 一、市场规模 体育用品市场规模是衡量市场发展的重要指标。据艾瑞咨询数据显示，2019年我国体育用品市场规模达到了4147亿元，同比增长了7.3%。其中，运动服饰、运动器材、运动鞋等三大类产品销售额分别为1453亿元、1045亿元和1649亿元。可以看出，运动鞋是体育用品市场的主要销售品类。 然而，由于新冠疫情的影响，2020年体育用品市场规模出现了下滑。据国内知名体育用品品牌安踏体育公布的财报数据显示，2020年其销售额同比下降了4.7%。不过，随着疫情逐渐得到控制，消费者对于体育运动的需求也在逐渐恢复，市场规模有望逐步增长。 二、品牌竞争 体育用品市场的品牌竞争非常激烈，国内外品牌均在市场中占据一定的份额。国际体育用品品牌如耐克、阿迪达斯、彪马等一直是市场的主要竞争者，而国内品牌如安踏、李宁、361度等也在市场中有着不俗的表现。 不过，随着国内品牌的不断崛起，国际品牌的市场份额正在逐步下降。据艾瑞咨询数据显示，2019年国际品牌在中国体育用品市场的份额为45.5%，而国内品牌的份额已经达到了54.5%。这说明，国内品牌已经成为了市场的主要力量。 三、消费者需求 随着人们生活水平的提高，消费者对于体育用品的需求也在不断增加。据艾瑞咨询数据显示，2019年中国体育用品市场的消费者规模达到了3.5亿人，同比增长了7.6%。而且，消费者的消费观念也在不断升级，更加注重产品的质量和功能。 此外，消费者对于个性化的需求也在不断增加。随着社交媒体的普及，越来越多的人开始注重自己的形象和风格，因此对于个性化的体育用品需求也在逐步增加。这也促使体育用品企业不断推出个性化的产品，以满足消费者的需求。 总的来说，国内体育用品市场正在逐步发展壮大。虽然受到疫情的影响，市场规模有所下滑，但未来市场仍然充满着机遇。体育用品企业需要不断提高产品的质量和功能，满足消费者的需求，才能在市场竞争中占据一定的份额。